SMM-стратег / руководитель проектов
Разрабатываю стратегии продвижения и выстраиваю SMM-системы под задачи бизнеса: контент, Telegram, инфлюенс-маркетинг, воронки и лидогенерация.

8+ лет в SMM
Работаю с проектами в образовании, медицине, beauty и сфере услуг — от локального бизнеса до федеральных компаний.

Обучение по SMM-стратегии — Setters Education

Навыки

  • SMM-стратегия
    Разрабатываю стратегию продвижения под задачи бизнеса: от анализа и позиционирования до контент-системы, каналов продвижения и механик привлечения.
  • Контент-стратегия
    Выстраиваю контент под разные этапы воронки: привлечение, вовлечение, прогрев и лидогенерацию. Разрабатываю рубрикаторы, форматы и креативные концепции.
  • Telegram-продвижение
    Развиваю Telegram-каналы через контент, посевы, лид-магниты и рекламные кампании. Проектирую механики привлечения и путь пользователя до заявки.
  • Коллаборации и инфлюенс-маркетинг
    Подбираю блогеров и площадки, разрабатываю нативные интеграции, составляю ТЗ, контролирую размещения и анализирую эффективность.
  • Управление командой и продакшеном
    Ставлю задачи копирайтерам, дизайнерам, фотографам и видеографам. Курирую производство контента от идеи до публикации.
  • Аналитика и оптимизация
    Анализирую результаты продвижения и рекламных кампаний, считаю ключевые показатели, тестирую гипотезы и корректирую стратегию на основе данных.
Кейсы
Здесь собрана часть моих проектов — от комплексного ведения и построения SMM-систем до отдельных механик продвижения и лидогенерации.
*часть проектов не представлена в портфолио из-за NDA.
Консалтинг
по зарубежному образованию
Развитие Telegram-канала: стратегия, контент, продвижение, лид-магниты и лидогенерация.
стартовая точка
Задача и старт
Канал существовал, но без системы: подписчики приходили случайно, посты выходили редко, постоянного продвижения не было.
АПРЕЛЬ 2025
~250
подписчиков в канале
Вовлечение
2-3
реакции на пост
в среднем
ритм
нерегулярный контент
постоянного продвижения не было
Первые месяцы работы
Разработка стратегии, оформление канала, тестирование рубрик
и форматов, формирование регулярного контент-плана.
Состояние канала до начала работы
Моя роль в команде
От первой гипотезы до заявки в Telegram-боте — собираю систему, которая работает на результат.
Команда: копирайтер и дизайнер
01
Стратегия
Развитие канала, контент-система и поиск точек роста.
02
Продвижение
Рекламные посевы, лид-магниты и вебинары для прогрева аудитории.
03
Лидогенерация
Поток заявок с лендингов и квалификация через Telegram-бот.
04
Аналитика
Замер результатов и оптимизация по всей воронке.
Контент и рост канала
После разработки стратегии появился регулярный контент и системное продвижение через Telegram-посевы. За счёт постоянного тестирования площадок, офферов и форматов удалось стабилизировать стоимость привлечения и кратно масштабировать аудиторию
стоимость подписчика
~135р
средняя стоимость подписчика в 2026 году
вовлеченность
до 8%
ER Reach в 2026 году
РОСТ АУДИТОРИИ
~250
2 400
x9,6
подписчиков за период работы
Механики привлечения
Лид-магниты
Разработала механику привлечения новой аудитории через бесплатные гайды и другие полезные материалы. Есть основной лид-магнит и дополнительные материалы под отдельные рекламные кампании.
Схема: Посев → Гайд → Подписка → Контент → Консультация
Вебинары
Telegram также используется для прогрева и привлечения регистраций на вебинары.
Пример одной кампании:
Размещений
10
бюджет
21 356 ₽
просмотров
27 666
регистраций
60
Цена регистрации
356 ₽
Лиды и Telegram
бот
Лидогенерация
Одна из основных задач Telegram — заявки потенциальных клиентов на консультацию.
~60
заявок
за последние
2 месяца
7
подтвержденные качественные лиды
~60
Telegram-бот
Одна из основных задач Telegram — заявки потенциальных клиентов на консультацию.
Моя зона ответственности
1
Интервью с менеджерами
2
Структура
3
Пользовательские ветки
4
Выбор подрядчика
5
ТЗ
6
Тестирование
СЕЛФКЛИК
Федеральная сеть фотостудий самообслуживания. SMM-стратегия и продвижение сети в 40+ городах
Цель проекта
  • Масштабировать продвижение федеральной сети.

    Выстроить единую SMM-систему для работы бренда в 40+ городах.
  • Усилить продвижение в регионах.

    Использовать локальный контент, блогеров и рекламные механики для привлечения аудитории в городах присутствия.
  • Привлекать новую аудиторию через контент.

    Знакомить пользователей с форматом фотостудий самообслуживания и формировать интерес к продукту.

Что сделано?

  • Систематизация
    Систематизировала маркетинг по всей сети: разработала инструкции по работе с городскими блогерами, готовые шаблоны, ТЗ для съемки reels и публикаций, вовлекающие и продающие механики для франчайзи.
  • Чат-бот и лид-магнит
    Запустила лид-магнит в формате гайдов, настроила воронку в ChatPlace: подписка → получение гайда → прогрев → продажа. Подключила рекламу с переходом в бот.
  • Работа с блогерами и партнёрами
    Привлекала микроинфлюенсеров и локальных лидеров мнений.
    Разработала для них индивидуальные сценарии и ТЗ.
    Запустила коллаборации в Instagram и публикации в городских пабликах.
    Получили стабильный органический охват и приток новых клиентов из каждой интеграции.
  • Запуск новых городов
    Системно организовала продвижение аккаунтов при запуске новых городов. За счёт комплексной работы с блогерами и городскими пабликами за первый месяц удавалось привлекать 1 500+ целевых подписчиков.
  • Запуск продающих механик
    Запускала краткосрочные продающие механики на 1-2 дня, которые в сумме по городам приносили 1 000 000+ ₽ выручки.
КЛИНИКА ДОКТОРА КОРНИЛОВА
Личный бренд стоматолога-эстетиста. Стратегия и продвижение Instagram-аккаунта с нуля.
Цель проекта
  • Оформить и запустить Instagram с нуля.
    Разработать стратегию, позиционирование, визуальную концепцию и контент.
  • Сформировать экспертный образ врача.
    Раскрыть профессиональную экспертизу через контент, Reels и кейсы пациентов.
  • Познакомить аудиторию с услугой установки керамических виниров.
    Сформировать ассоциацию: виниры → доктор Корнилов.
  • Выстроить доверие к доктору.
    Показывать не только профессиональную сторону, но и самого человека.

Что сделано?

  • Стратегия
    Разработала стратегию продвижения экспертного аккаунта с фокусом на личный бренд врача, экспертность и доверие аудитории.
  • Упаковка аккаунта
    Оформила профиль с нуля: шапка, актуальные, визуальная концепция и стартовый контент — знакомство с врачом, кейсы до/после, отзывы и экспертные материалы
  • Продакшн
    Организовала профессиональные фото- и видеосъёмки. Разрабатывала идеи и сценарии для Reels и другого контента.
  • Продвижение
    Запустила системное продвижение через локальных блогеров, городские паблики и СМИ Ульяновска.
  • Просмотры, охваты и заявки
    За 90 дней аккаунт получил 39,8 тыс. просмотров и охватил 3,4 тыс. аккаунтов. Охват вырос на 47,7%. Первые обращения на консультацию появились уже через 3 недели после запуска.
MOROZKO NAILS
Салон ногтевого сервиса в городе Ульяновск
Цель проекта
  • Увеличить узнаваемость бренда и доверие к нему.
  • Привлекать новых клиентов через контент, ориентированный на потребности аудитории.
  • Сформировать образ салона с качественным и профессиональным сервисом.
  • Выстроить систему продвижения через контент, локальных блогеров, партнёрства и коллаборации.

Что сделано

  • Стратегия
    Разработала стратегию продвижения и контент-систему с фокусом на привлечение новых клиентов и развитие бренда салона.
  • Контент и визуал
    Организовала профессиональные фото- и видеосъёмки для аккаунта. Развивала Reels и другие форматы контента.
  • Работа с блогерами
    Выстроила системную работу с локальными блогерами Ульяновска для повышения узнаваемости салона и привлечения новых клиентов.
  • Партнеры
    Запускала совместные проекты с локальными партнёрами: конкурсные, развлекательные и вовлекающие коллаборации.
  • Заявки
    За время работы количество заявок из Instagram выросло с 1–2 до 5–7 в день на постоянной основе — примерно в 3–5 раз.
Услуги
  • Консультация
    Разбираю текущую ситуацию, нахожу точки роста и даю конкретный план действий.

    Для бизнеса и экспертов, которым нужен взгляд со стороны и понятный следующий шаг.
  • SMM-стратегия
    Разрабатываю систему продвижения под цели бизнеса: позиционирование, контент, площадки, механики роста и воронки.

    На выходе — стратегия, по которой можно работать самостоятельно или с командой.
  • SMM-сопровождение
    Беру на себя стратегию и реализацию: контент, продвижение, подрядчиков, аналитику и развитие проекта.

    Работаю как внешний SMM-руководитель, а не просто веду соцсети.
Отзывы клиентов
  • Дмитрий Шишков
    Креативный директор СЕЛФКЛИК
    Сотрудничество с Ксенией Биржевой в проекте Селфклик – это сочетание четкости, профессионализма и квалифицированного подхода. Она не только разрабатывала и ежемесячно внедряла эффективный контент-план в рамках маркетинговой концепции, но и взяла на себя координацию всех процессов, обеспечивая их слаженность и результативность. Ксения является тем самым связующим звеном, которое помогает команде работать эффективно, комфортно и с полной вовлеченностью. Её коммуникация всегда выстроена грамотно, а взаимодействие с ней – легкое и продуктивное. Это человек, с которым приятно работать, и специалист, на которого можно положиться. Рекомендую её как надежного эксперта и ценного командного игрока.
  • Светлана Китова
    Основательница косметологического салона
    Привет! Посмотрела документ. Сразу стало понятно, что не так 😀 Всё понятно, даже вопросов нет. Наконец то теперь есть конкретный план действий! Благодарю
Связаться
Если хотите обсудить проект или сотрудничество — напишите мне удобным способом.
Made on
Tilda